A l’ère du web mobile (il y aura bientôt plus de mobinautes que d’internautes si ça continue), nous décidons de remettre l’éternel débat sur le tapis : Application Smartphone ou Site Web Mobile ? Pas toujours évident de trancher et de bien choisir ce qui correspond le plus à mon activité, à ma cible et à mon budget… Un petit argumentaire est nécessaire.

Pourquoi une Application Smartphone ?

L’Application Native est un peu ce qu’on pourrait appeler le must en matière de présentation et de design. Le format est totalement adapté au support mobile, le design est généralement bien travaillé et garantit des facilités dans l’utilisation. Beaucoup pensent que les icônes c’est ultra cool et pratique (pas besoin de chercher dans un moteur de recherche, on vous mâche le travail), et c’est toujours plus tendance pour une entreprise de dire « je sors mon appli iPhone » que « j’ai sorti une version mobile de mon site »…

D’ailleurs, une entreprise peut se servir de l’application comme d’un réel outil marketing : il suffit de profiter de sa sortie pour lancer un concours, parler de soi à des blogueurs influents (qui ont parfois plus de lecteurs que certains experts) ou créer un évènement.

Les applications ont fait naître une nouvelle façon de chercher. Lorsque vous êtes sur l’App Store ou Google Play vous n’avez pas toujours besoin d’une appli. Pourtant, vous en cherchez ! Soit parmi « les gratuites », « les payantes » ou « les plus populaires », chose impossible via un moteur de recherches classique.

De plus, rappelons deux points essentiels qu’apportent les applications smartphone : vous pouvez les utiliser hors connexion (patience, c’est en train de se développer du côté des sites web mobiles grâce au HTML5… ) et elles ont accès aux fonctionnalités de votre smartphone (appareil photo, GPS, … ).

L’application TFI news tourne autour de 3 axes : l’info en direct, la vidéo et le partage.

Ma foi, pourquoi pas un Site Web Mobile ?

La magie du web sur votre mobile ne s’arrête pas là fort heureusement… Et les sites web mobile (Web App Mobile) présentent tout même beaucoup d’avantages, peut-être même plus qu’une application.

Dans un premier temps : le coût et la facilité de conception d’un site web mobile (éléments non négligeables quand même). Beaucoup moins cher à réaliser qu’une appli, le site web mobile est aussi plus « facile » à faire. Il n’est pas nécessaire d’apprendre le langage Objective-C, propre à Apple, ni les autres langages correspondant aux autres plateformes. D’autant qu’il s’agit d’un langage courant (HTML5, CSS3) que plus de développeurs savent manier et qui permet de développer des outils multi-supports. Un site bien codé s’affichera correctement sur tous les terminaux. Surtout que vous n’êtes pas sûr de rester sur l’App Store (entre autres), qui peut vous virer d’un moment à l’autre parce que vous ne correspondez plus à leur charte qui évolue sans cesse. Pas de soucis de « dépendance » ni de commission à reverser donc… (et vous n’embêtez personne avec des mises à jour).

Si on revient sur l’aspect pratique et design de l’appli, sachez que vous pouvez rendre votre site web mobile interactif avec Flash, ou avec le HTML5 pour les produits Apple, mais aussi lui créer une icône associée, que le mobinaute placera facilement sur son « bureau » comme un favori. Une sorte d’appli sans mémoire requise (si ce n’est quelques ko de mémoire interne).

Parallèlement, si vous voulez étendre votre marché et viser plus de consommateurs, le site web mobile est parfait ! Un peu de publicité sur votre site vous garantit des revenus supplémentaires grâce aux pages vues sur mobiles. Que demande le peuple ?

Le site Web Mobile de TF1 News vous donne accès à l’intégralité du site, de manière simplifiée.

Alors, application Smartphone ou Site Web Mobile ?

Justement, c’est en fonction de ce que demande le peuple que vous allez devoir choisir entre Application et Site Web Mobile.

Si vous souhaitez en premier lieu étendre votre présence sur le marché, le site web mobile sera suffisant : moins coûteux, moins de contraintes et plus rapide à réaliser. Par la suite, vous pourrez envisager l’application, uniquement si elle est nécessaire à votre cible. N’oublions pas qu’une application doit rendre service à l’utilisateur.

Si votre cible passe 3h par jour dans le métro et que vous êtes un webzine, foncez sur l’appli ! De même si vous devez solliciter les fonctionnalités du smartphone (l’utilisation de l’appareil photo est indispensable pour Social Cam ou Instagram, on est d’accord).

Si vous êtes une épicerie dans un quartier bobo, rien ne sert à première vue de créer une application. Un site web mobile suffira à votre activité (e-shop par exemple). Si vous tenez tant à l’application, repensez votre stratégie ! Lancez un projet commun avec les épiceries alentour et incluez la fonction « géolocalisation » du smartphone et pourquoi pas, des nouveautés produits ou l’état de votre stock en direct ?

Manon

Cet article est repris du site http://www.insitaction.com/nos-meti...